12 julio 2020

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Tussam aspira a ingresar más de seis millones por publicidad en sus vehículos

Un autobús con publicidad en la trasera.
Un autobús con publicidad en la trasera. / JUAN CARLOS VÁZQUEZ

Tussam obliga todos los años a realizar un importante desembolso que sale de las arcas municipales debido a que se trata de un servicio deficitario. El coste medio real del viaje durante 2018 fue de 1,34 euros, por lo que el Ayuntamiento tuvo que subvencionar a cada viajero de las líneas de la empresa municipal de transporte con 81 céntimos. Una de las medidas que los técnicos vienen potenciando es el contrato de publicidad en toda su flota. El objetivo para los próximos cuatro años es ingresar más de seis millones de euros por el alquiler de los distintos soportes publicitarios de los vehículos.

En el pliego del concurso, que se encuentra suspendido hasta que el decreto del Estado por la pandemia pierda vigencia, aparece que el objeto del contrato es la publicidad exterior e interior de los 408 autobuses y los cuatro tranvía. Durante la vigencia de la contratación, Tussam podrá establecer otras fórmulas de publicidad diferentes cuyas condiciones serán establecidas de común acuerdo. En la actualidad, la flota tiene instalada en su interior monitores informativos que incorporan anuncios y cuya explotación no forma parte de este contrato. En el expediente se expone que quedan fuera los convenios de colaboración y patrocinio que la empresa municipal pueda establecer con instituciones o empresas.

NO SE ADMITEN ANUNCIOS POLÍTICOS, RELIGIOSOS O DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS CON MÁS DE 20 GRADOS

¿Cuáles son las modalidades de publicidad? Los técnicos apuntan varias opciones, siendo una de ellas la estándar trasera horizontal, que estará realizada en vinilo con adhesivo removible instalada directamente en la chapa. Los formatos de este tipo de publicidad serán aproximadamente de 190×50 centímetros y de 190×70 centímetros dependiendo del modelo del vehículo. Otra de las más vistas por los viandantes es la publicidad lateral plus. Este formato se instala en ambos laterales del autobús y la trasera. El anuncio a instalar en este formato estará realizado en vinilo con adhesivo removible instalado directamente en la chapa y el cristal. En las ventanas de socorro se instalará el tipo de vinilo window homologado para este tipo de cristales.

Una de las más llamativas para los ciudadanos que pasean, por ejemplo, por la Avenida de la Constitución son las colocadas en el Metrocentro. El formato de publicidad exterior integral utiliza el conjunto global del vehículo excepto el techo, las partes frontal y trasera, y las puertas situadas junto a la parte frontal y trasera. La publicidad se realizará en vinilo adhesivo removible, instalados directamente en la chapa y el cristal.

SE RESERVA LA FACULTAD DE QUITAR AQUELLOS QUE SE INSERTEN SIN SU EXPRESA CONFORMIDAD

Los técnicos de Tussam detallan que la publicidad a colocar será de índole estrictamente mercantil o comercial. “Previamente los anuncios serán sometidos a la conformidad de la Gerencia, que podrá rechazar aquéllos que no sean de esa índole, los que perjudiquen la imagen del vehículo y aquellos cuyos textos se consideren desacordes con las características y finalidad de la empresa”. Explican que no se admitirá la inserción de anuncios que puedan considerarse ofensivos, indecorosos, promuevan conductas inapropiadas, o relacionados con contenidos de índole política o religiosa. Tampoco se admitirá la inserción de anuncios sobre bebidas alcohólicas con una graduación superior a los 20 grados ni sobre tabaco, vapeadores o empresas de apuestas.

Para que no ocurra como el verano pasado, cuando el alcalde ordenó la retirada inmediata de una publicidad sobre un casino online existente en los autobuses, la empresa municipal de transportes urbanos se reserva expresamente la facultad de quitar aquellos anuncios que se inserten sin su expresa conformidad, sin perjuicio de la responsabilidad en que pueda incurrir el adjudicatario.

Fuente: Diario de Sevilla